客户案例
  • 成都学校庆典仪式_周年庆_成立庆典_成都庆典策划公司 title="成都学校庆典仪式_周年庆_成立庆典_成都庆典策划公司"
  • 成都新品上市发布会活动策划公司-视觉盛宴晚会 title="成都新品上市发布会活动策划公司-视觉盛宴晚会"
  • 成都主题年会策划公司 title="成都主题年会策划公司"
  • 成都夏日运动会_发布会_推广会_活动策划公司 title="成都夏日运动会_发布会_推广会_活动策划公司"
  • 成都开幕式_活动策划_新闻发布会_活动策划公司 title="成都开幕式_活动策划_新闻发布会_活动策划公司"
  • 四川新产品上市时尚元素发布会活动策划公司 title="四川新产品上市时尚元素发布会活动策划公司"
  • 奥迪新车发布会活动策划 title="奥迪新车发布会活动策划"
  • 成都经销商大会活动策划专业公司 title="成都经销商大会活动策划专业公司"
活动公司资讯

泰国中剧粉迎来最好时代,但国产剧抢滩东南亚还是有些难

作者 | 御寒

编辑 | 石灿

“爸爸来了!”“爸爸好高级!”“爸爸冲呀!”

在《陈情令》第19集中,蓝忘机一步步走上台阶、手刃小喽啰的时候,整个WeTV的屏幕上都刷满了泰语的“爸爸”。

图片来源:截图自@鬼冢虫虫没得跑

资深追星女孩Yui解释说,这是泰国粉丝的习惯称呼:“老公”喊不出口,就用“爸爸”来代替了。

《陈情令》在泰国的受欢迎程度,超过了很多人的意料。自从7月登陆腾讯视频海外版WeTV后,《陈情令》和剧中演员就在热搜榜上下不来,每次的最新剧情、演员访谈或出席活动,都能登上泰国Twitter趋势榜第一。

王一博X肖战的cp登上泰国推特第一

 

《陈情令》粉丝见面会登上泰国推特第一 图片来源:微博@Rabbit每日爆料

各种社交网络上,泰国粉丝为肖战和王一博狂吹“彩虹屁”,还做了很多《陈情令》的魔性表情包,流传甚广。国内粉丝看到后说:“还是泰国粉丝会玩”。

图片来源:微博@腾讯视频娱乐

《陈情令》大火,WeTV功不可没。WeTV是腾讯视频在今年6月刚推出的海外流媒体服务,目前仅支持中文、英文和泰文三种语言,足以看出腾讯视频对泰国市场的重视程度。

国内市场下沉到三四线城市,海外市场则下沉到了以泰国为代表的东南亚发展中国家。不仅腾讯,优酷、爱奇艺和芒果TV都在泰国有所动作。

然而,泰国粉丝容易吸引,市场习惯却很难撼动。国产影视剧出海泰国的春天似乎还要再等一等。

泰国中剧粉的最好时代

在看到虞夫人和江宗主临死前十指相扣的一幕时,小雅哭成了泪人。

“今晚也在为魏哥哥流泪 ”。小雅在Instagram上发帖说,配图是肖战饰演的魏无羡。

小雅发的Instagram截图

小雅是泰国尖竹汶府的一名设计师,今年26岁。去年看了腾讯出品的《哦!我的皇帝陛下》后,成为肖战的粉丝,最近又入坑《陈情令》。

起初只是为了看肖战,慢慢地,小雅就被《陈情令》的剧情、配乐和演员的演技吸引住了。每个周一到周三,小雅从下午1点就开始数着表,等待晚上7点剧集更新。

为了追《陈情令》的相关新闻和宣传视频,小雅特地申请了微博账号,关注了肖战和《陈情令》的中国粉丝后援会。虽然看不懂文字,欣赏美颜也是挺好的。

和去年才开始看中国电视剧的小雅相比,Yui算得上是老粉。她对中剧的沉迷开始于2016年播出的网剧《上瘾》。追完剧后,Yui喜欢上了许魏洲,并开始在Instagram上搬运许魏洲的图片和视频。

现在,Yui的最新墙头是王一博,Instagram头像也换成了王一博饰演的蓝忘机。她频繁地在Instagram上预告更新日期,转载宣传视频,上传王一博的截图和写真,成了《陈情令》在泰国的“自来水”。

虽然听不懂中文,Yui还会去腾讯视频上看《陈情令》的拍摄花絮,并截取下来上传到Instagram上,吸引了5000名粉丝,活像一个粉圈大大。

Yui的Instagram主页

在泰国,像小雅和Yui这样追中国影视剧的人还有很多。这既得益于中泰间的人才交流,也是市场经济下的必然趋势。

对泰国的中剧粉来说,现在是最好的时代。

一方面,中国的影视剧进入“神仙打架”阶段,题材更丰富,制作也更加精良;另一方面,在国内市场没有文章可做后,越来越多的内容生产者看到了海外用户的战斗力,想通过影视剧出海,从庞大的海外市场中分一瓢羹。

根据腾讯2019年Q1的财报,截至3月底,腾讯付费会员人数为8900万。腾讯副总裁孙忠怀指出,腾讯视频从4300万付费会员增长到8200万仅用了一年的时间,但从2018年9月到2019年3月半年的增长却只有700万。

在国内用户购买力基本挖掘完毕的情况下,大量电视台、视频网站和影视公司转而寻求海外发展,优质剧作出海的途径更加多元,传播过程也更加规范。

目前,影视剧出海的主要战场,在东南亚地区的发展中国家,而泰国是他们的首号发力对象。

从电视台和电视剧,到网站和网剧

北京艺鼎传奇文化传播有限公司(以下简称艺鼎传媒)是一家致力于中泰间影视交流的影视发行公司,成立于2010年,目前已经成功引进《天使之争》《对不起,我爱你》《命中注定我爱你》等泰国影视剧,并投资拍摄了泰版《匆匆那年》《命中不注定》等翻拍剧集。

艺鼎传媒总经理张亮在接受刺猬公社(ID:ciweigongshe)的访谈时说,影视剧出海并不是新鲜事儿,只是在互联网的帮助下,出海的内容更加多样,出海的效果也更加凸显出来。

中泰间的文化交流发展已久。早年间,泰国老牌电视台——三台和七台就热衷于引进内地和港台电视剧,尤其是经典的古装剧和武侠片。从《西游记》《红楼梦》和《三国演义》,到《还珠格格》《包青天》和《武媚娘传奇》。

直到现在,很多泰国人心目中最经典的中国电视剧还是《上海滩》。

到了2014年,以True、GMM为首的一批新兴电视频道崛起,这一年也是泰国电视台购买中国电视剧的巅峰。

此后,出于培养本国力量的考虑,泰国电视台开始加大对自制剧的投入,降低了海外剧的引进,并将海外剧的播出时间从黄金时段调整至晚间时段。

同时,在新媒体的冲击下,电视台的收视率出现下滑,以Youtube为主的一批视频网站,满足了人们对网络和移动内容的需求。几乎是同一时间,中国的视频网站也反超了电视台,影视行业发生了翻天覆地的变化。

更重要的是,无论是中国观众还是泰国观众,都对传统电视剧的题材产生了审美疲劳。网剧的出现不仅拯救了国内电视剧的窘境,也成为注入海外市场的新鲜血液。

网剧和视频网站的结合,为国产剧出海泰国提供了新的思路。

从2016年的《上瘾》《逆袭》《最好的我们》,到近年的《延禧宫略》《香蜜沉沉烬如霜》《陈情令》,不仅重新引燃了泰国年轻人对中国影视剧的关注,还帮助演员提高了海外知名度。

《上瘾》播出后,主演许魏洲在东南亚的热度直线上升,不仅多次召开海外粉丝见面会,还在亚洲开了个人巡回演唱会。演唱会泰国站开票后,5000张门票40秒内一抢而空。

许魏洲到达泰国的接机盛状 图片来源:微博@电视剧小妹

《陈情令》在泰国火了,最高兴的莫过于小雅。越多泰国人知道里面的演员,肖战也就越有可能去泰国,她离见到自己爱豆又近了一步。

“带他们来泰国吧!”小雅在《陈情令》的宣传视频下面殷切地回复道。

漫漫出海路

在所有视频网站中,乐视算是最早的出海者。其官方Youtube平台注册于2013年6月23日,目前订阅者超过106万。除了有《甄嬛传》《太子妃升职记》《男人帮》等热门剧集,还有《小时代》《人在囧途》《窃听风云》等电影,目前正在连载《芈月传》。

虽然视频资源非常丰富,但由于缺少系统的海外推广和宣传,乐视在出海之路上的水花一直不大。

优酷的Youtube频道注册于2015年4月,上传的视频大部分是自制综艺,如《这就是街舞》《圆桌派》《以团之名》《晓说》等,另有《天坑鹰猎》《镇魂》等网剧的宣传视频,拥有68万订阅者。

另外,浙江卫视、东方卫视、江苏卫视等先锋型电视台也都在Youtube上开通了频道,主要针对海外的中国留学生。

腾讯视频于2016年1月在Youtube上注册了官方账号,目前已有近200万订阅者。和上述频道相比,腾讯显然在出海上的野心更大。除了主账号,腾讯在年初陆续开了WeTV泰国、WeTV台湾、WeTV印尼语、WeTV越南语、WeTV阿拉伯语和WeTV英语等分账号。

国内视频网站在Youtube上传的视频,大多只内嵌了英文字幕,少数由热心观众帮忙翻译成其他语种。而腾讯所有分账号的频道简介、视频简介都采用了本土语言,视频也都内嵌了外语字幕,翻译质量受到了本土观众的认可。

目前,分账号的订阅人数均在10万以上。其中越南频道的订阅者数量最多,超过44万,其次为27万的印尼频道。

WeTV Thailand的账号注册于今年2月,也是腾讯所注册的第一个海外分频道。频道主要转载热门网剧的宣传视频、预告片、花絮等短视频,订阅人数超过16万。

腾讯此批分账号的建立,细化了出海目的地和视频受众,同时也从语言上改变了出海的性质——从“英文解决一切”的软出海,变成了有国别区分度的硬出海。

除了视频本身,经典影视剧或小说版权也在寻找出海之路,并在制作后反哺国内,达到了“双赢”的效果。

《匆匆那年》是首个被翻拍成泰国电视剧的内地IP,由艺鼎传媒出品、泰国团队制片,于泰国GMM25频道播出,国内则在腾讯、爱奇艺和B站上同步播出。

图片来源:泰国翻拍版《匆匆那年》剧照

此前,泰国曾翻拍过《一吻定情》《命中注定我爱你》等台湾偶像剧,获得了不错的成绩。泰版《王子变青蛙》《我可能不会爱你》和《杉杉来吃》也在拍摄当中。

据张亮透露,目前国内IP出?;故侵蟹街鞫龌鞯男形?。由于泰方缺乏成熟的沟通机制,更多时候还是由中方找他们洽谈。

洽谈过程中,泰方考虑的因素也有很多,想要谈妥并不容易。毕竟比起自己翻拍,直接购买播放权既省钱又省力。以《匆匆那年》为例,光是版权采购,就谈了半年之久。

虽然过程曲折,不过各种影视剧和翻拍剧在泰国都有不俗的表现,为国产内容出海的进一步扩张提供了可能性。

第一步只能是烧钱

如果说在第三方网站上传视频是小打小闹的话,那么WeTV网站的推出,就是腾讯视频正式进军泰国市场的信号弹。

目前,该网站的视频内容分为电视剧、综艺节目、动画和电影四大类,大部分是腾讯的自制内容。除了《陈情令》《心动的信号》《亲爱的,热爱的》等正在热播的节目以外,还有《知否知否》《即刻电音》《创造101》《全职高手》等热门完结剧集。

截至结稿,《致我们暖暖的小时光》的播放量超过1200万,《班长“殿下”》超300万,《知否知否》超200万,其他热门电视剧的播放数也均在100万以上。

此前,腾讯海外流媒体业务主管李凯晨在接受《日本经济新闻》采访时曾透露,东南亚的潜在需求非常高,将是腾讯拓展海外视频流媒体业务的重点市场。刺猬公社联系了WeTV的相关负责组,对方表示目前阶段希望保持低调。

可以肯定的是,在泰国推出流媒体服务,对腾讯来说也是一次冒险的尝试。

目前,WeTV上的所有视频都是免费的,视频中没有贴片广告,网页上也没有广告链接,除了会员制度(每月约30元人民币)以外没有任何盈利点??梢运?,WeTV现在几乎是一个纯投入的产品。

作为流媒体平台,WeTV要面对的竞争对手有很多。美国的Netflix、日本的Line TV、马来西亚的iFlix和新加坡的HOOQ都已经在泰国扎根,积累了稳定的用户群。

以Netflix为例,自2016年7月正式落地泰国后,Netflix一直表现出了积极的扩张势头。在美国区标准会员资费上调至13美元(约90人民币)的同时,泰国区的会员费却一直保持在每月350铢(约78人民币)。去年11月,Netflix还在泰国推出了手机视频会员,会员价格相较网络端便宜了一半,为Netflix争取到了大量的移动端用户。

除此之外,Netflix还主动签约泰国的导演和制作人,产出原创内容。2018年,Netflix在亚太总部新加坡举行了名为“See What's Next:Asia”的发布活动,并公布将会推出由亚洲各国家和地区制作的17部原创作品,其中有两部来自泰国。

在用户习惯稳定、流媒体力量已经形成的情况下,泰国市场虽然很有潜力,却成了一块没有人敢啃下口的大饼。

张亮透露,有不少内容生产者和艺鼎传媒商量过如何开拓泰国市场。“第一步只能是烧钱”,这个门槛就拦住了一批国内想去海外市场掘金的人。

腾讯视频敢做第一个吃螃蟹的人,不仅仗着有雄厚的资本撑腰,还因为腾讯的许多产品已经在泰国成功落地,如微信和微信支付。另外腾讯还收购了泰国泰国最大门户网站Sanook和最大音乐流媒体平台JOOX,为腾讯的知名度和WeTV日后盈利打下了基础。

在泰国地区App Store上,WeTV的应用程序评分4.3分,下载量在娱乐App中排名第二,前后分别是泰国本土的TrueID和Netflix。

一位泰国用户在评论中说:“我非常喜欢中国电视剧,有了WeTV之后看中剧更加容易了?;屎芎?,电视剧也很有意思,很喜欢(这个App)。”

也有用户表示了对此App的不满,例如泰语字幕过场太快、在不同的设备上不兼容、界面经常bug等。很多用户都对会员制度提出了异议,一位用户评价道:“会员买得不值,App加载速度太慢了,还是在Youtube上看比较快。”

可以看出,WeTV为泰国粉丝提供了极大的观剧便利,但是各种细节还有待改善。另外,会员和非会员间的差别未能体现出来,因此会员制度的接受度还不高。

刚起步的WeTV还处于扩大用户群体、提高用户黏性的阶段,片库也比较单一。这一阶段将会持续多久,进入付费阶段后用户是否愿意留下来,都还是未知数。

盗版有理由,正版无活路

影视剧出海,其实是一场正版和盗版之间的博弈。东南亚的粉丝或许好吸引,但东南亚的盗版视频市场却没那么容易被撼动。

早期的Youtube以UGC内容为主,在缺少版权方监管的情况下,许多海外用户擅自将中国影视剧转载到了Youtube上。

艺鼎传媒将《大圣归来》引进到泰国后,就发现Youtube上有人上传了盗版的电影资源。上传者在视频被下架后,还不甘心地给艺鼎传媒发邮件道:“我也是希望让更多泰国人能看到中国的好作品。”

“真是盗版有理了。”回忆起这段往事,张亮无奈地笑道。

时至今日,虽然各大视频网站、电视台和版权运营方,为东南亚观众观看正版视频提供了多种渠道,正版和盗版之间的博弈依旧没有结束。

越南的盗版现象最严重。据张亮估计,目前越南网站上的视频内容仅有10%左右是正版的,盗版内容占到了90%。

最典型的例子,2018年的现象级网剧《延禧攻略》在越南视频网站上的转载进度甚至快于国内官方的更新进度,引得中国粉丝纷纷去越南网站上追剧。据悉,越方在购买《延禧攻略》版权时要求和国内同步播出,后擅自违反合约,提前播放了手中的片源。

泰国亦是如此。在官方版权方尚未正式进入泰国的时候,相当多剧集还是靠盗版视频打开知名度的。

泰国民间有很多字幕组,自发搬运中文视频并翻译成泰语,大多翻译自英文字幕,少数翻译自中文原视频。理论上说,这些字幕组都是有悖于版权逻辑的,却也是早先海外影视剧引进不足、而粉丝需求过大的无奈之举。

以《陈情令》为例,WeTV的VIP会员可提前观看4集,但在Youtube上随处可见最新剧集的盗版视频,大大降低了购买会员制度的必要性。

Youtube上私自转载的《陈情令》

正如三十年前的中国,很多80、90后都是在盗版书、盗版漫画和盗版音乐中成长起来的。直到10年后,在国家、企业和创作者的多方努力下,习惯不付费的网民才逐渐有了版权意识。

即使是现在,仍然有许多人在想看国外电影、电视剧、动画等长视频内容时,首先会去网上找免费资源,很多东南亚国家就处于这个阶段。

目前泰国最主流的视频网站依旧是Youtube,大多数泰国人想看什么视频,第一反应还是去Youtube上找。这种日积月累的观看习惯,不是一朝一夕可以改变的。

在张亮看来,目前所有的出海尝试都只能算是泰国市场中“新的商业力量”,谈不上“出海产业的变革”。毕竟国内的视频网站尚未实现盈利,海外市场更是难上加难。

“大家活得都不容易。”张亮感叹道。

热门文章


彩神大发快3,彩神8vll 江安县| 渭南市| 新泰市| 儋州市| 襄樊市| 安岳县| 周至县| 讷河市| 潮州市| 湾仔区| 盘锦市| 名山县| 疏附县2019-08-24| 开远市| 泸州市| 伊川县| 阳信县| 无为县| 安平县| 高雄市| 海丰县| 灵石县| 南宁市| 镇沅| 麻阳| 江口县| 贵德县| 巴林右旗| 徐汇区| 嵊州市| 宿松县| 望奎县| 武川县| 临洮县| 黔西县| 昭苏县| 无棣县2019-08-24| 宜兰县| 玉溪市| 台前县| 库尔勒市| 宁国市| 湘乡市| 沙湾县| 同江市| 宁远县| 耒阳市| 梓潼县| 华宁县| 安远县| 右玉县| 清水河县| 旅游| 潼南县| 武宣县| 靖西县| 石台县| 凌源市| 会宁县| 元氏县| 阳泉市| 重庆市| 普陀区| 元阳县| 宁城县| 共和县| 卓尼县| 武义县| 凌云县| 江口县| 元氏县| 邛崃市| 韶山市| 靖西县| 郧西县| 阳新县| 高阳县| 太保市2019-08-24| 洪泽县| 五峰| 常山县| 古浪县| 浦东新区| 新兴县| 南木林县| 依兰县| 桐乡市| 枣庄市| 荥经县| 武冈市| 新邵县| 古蔺县| 惠来县| 平武县| 阳新县| 冀州市| 观塘区| 蕲春县2019-08-24| 湟中县| 康定县| 望奎县| 汨罗市| 崇义县| 广东省| 富源县| 邮箱| 平谷区| 丰镇市| 伊春市| 延津县| 偃师市| 上高县2019-08-24| 玛纳斯县| 甘泉县| 乐安县| 襄汾县| 林口县| 崇州市| 弋阳县| 抚顺市| 乃东县| 大连市| 太康县| 合水县| 黔西| 门头沟区| 鄂托克前旗| 昌图县| 大庆市| 贵溪市| 金溪县| 沂源县| 宁波市| 扶绥县2019-08-24| 乐山市| 乳山市| 浑源县| 古丈县| 建德市| 温宿县| 阳东县| 准格尔旗| 剑阁县| 库伦旗| 阿鲁科尔沁旗| 丘北县| 泾源县| 宕昌县| 平泉县| 通城县| 横峰县| 姜堰市| 鸡东县| 宁蒗| 冷水江市| 镇赉县| 张掖市| 扬中市| 九龙县| 巴中市| 宾川县| 温宿县| 融水| 佛山市2019-08-24|